jk 黑丝 波司登羽绒裤争议背后：高端化转型遇挑战，独创东谈主多半减执

近日，知名羽绒服品牌堕入质地争议jk 黑丝，一款标价700余元的羽绒裤被曝充绒量仅3克，激发糜掷者鲁莽存眷。

自2018年引申高端化计谋以来，波司登居品价钱执续攀升，公司营收、净利润呈增长趋势，但功绩增长背后也存在隐忧。12月26日，南皆·湾财社记者向波司登发送采访函，但死亡发稿尚未收到回复。

700多元羽绒裤充绒量仅3克？

波司登客服修起：绒跟绒之间不相似

据媒体报谈，有糜掷者在外交媒体发文展示我方与波司登某专卖店客服的对话，其中提到该品牌一条售价700多元的羽绒裤，充绒量只消3克。而该店铺客服东谈主员向媒体示意，“绒跟绒之间不相似，咱们用的绒朵，莫得杂质的，在克数上会轻。”

12月25日，针对“羽绒裤的充绒量只消3克”一事，波司登官方旗舰店客服告诉南皆·湾财社记者，“您反馈的问题，咱们也曾作念纪录并反馈，当今正在作念核实中。”

对于为怎么此低的充绒量或者复古起700多元的售价，波司登方面暂时未给出明确的阐述。12月26日，南皆·湾财社记者向波司登发送采访函，但死亡发稿尚未收到回复。

此外，记者搜索波司登官方旗舰店发现，该店铺内提供的羽绒裤技俩进步20款，价钱方面，在享受优惠券后，除儿童款外，这些羽绒裤的售价区间为339元至1137元。其中，一款标价为339元的“冬季新款男士加厚外穿羽绒裤”，其充绒量字据尺码大小从25克至38克不等；而标价高达1137元的“冬季男士前锋鹅绒领悟双板滑雪羽绒裤”，充绒量则字据尺码从50克至64克缓缓增多。

在黑猫投诉平台上，磋商波司登的投诉量也曾进步了3400条，主要波及格外宣传、居品性量、退货退款等糜掷者反馈问题。

羽绒服加价引争议

5年告白营销费高达248亿

公开贵府走漏，波司登竖立于1976年，以代工业务起家后向自主品牌转型，为国内羽绒服行业龙头。公司主贸易务包括品牌 羽绒服、贴牌加工、女装及多元化服装业务四大板块。2007年，波司登在香港联交所主板上市，成为“中国羽绒服第一股”。

事实上，2013财年至2016财年，波司登营收曾呈现出聚拢的下滑趋势，分手为93.25亿元、82.38亿元、62.93亿元以及57.87亿。净利润从2013财年的10.79亿元，一直暴跌至2015财年的1.32亿元。

2018年，波司登开启高端化转型措施，通过品牌重塑、价钱高涨、推出高端系列等一系列举措，试图再行霸占阛阓高地。国金证券研报走漏，2018年波司登主品牌提价幅度高达30%-40%，单价1000-1800元的羽绒服占比由47.6%提高至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提高至24.1%。

直播勾引

据公开报谈，2019年以来，波司登曾高调推出多款高端系列居品，包括售价在2699-5990元不等的风衣羽绒服系列居品，以及售价在11800-14900元的登峰系列居品，跨入羽绒服行业的“万元俱乐部”。

而后，对于波司登羽绒服价钱的争议连续jk 黑丝，有不少网友称其“吃相太丢丑”，还有网友称“仅仅嗅觉不值，眼看价钱越来越高”。

从财报数据来看，波司登的功绩在比年来如实取得了权贵增长。2019财年至2023财年，波司登营收分手为103.83亿元、121.91亿元、135.17亿元、162.14亿元、167.74亿元；净利润则分手为9.81亿元、12.03亿元、17.10亿元、20.62亿元、21.39亿元。

最新财报走漏，死亡2024年9月30日，波司登营收同比增长17.8%达88.04亿元；净利润同比增长23%达11.30亿元。

与此同期，自2018年计谋转型升级以来，波司登销售及分销开支聚拢攀升。数据走漏，2013财年至2016财年，波司登包含告白宣传用度等营销开支情随事迁，从34.4亿元高涨到61.25亿元，5个财年度的告白营销开支高达248亿。2024/25上半财年，波司登分销开支约达22.75亿元，较客岁同期增多12.1%。

波司登的分销开支主要包括告白和宣传用度、使用权财富折旧费、或有房钱以及销售雇员开支等。比年来，波司登与多个知名野心师勾搭，推出联名系列居品，并邀请易烊千玺、谷爱凌、杨紫等明星为其居品代言，本年9月，其又签下了于适为品牌代言东谈主。

原材料老本高涨

高端化转型遇挑战

然则，跟着羽绒服原材料老本的高涨以及阛阓竞争的加重，波司登的高端化之路并非一帆风顺，其靠近的潜在问题也缓缓浮出水面。

本年，各种羽绒的价钱接连攀升。据羽绒金网的数据统计，95%含量的白鹅绒11月7日的价钱较上年同期高涨45.35%，至130多万元/吨。跟着原材料价钱的执续高涨，波司登在老本限度方面靠近着广泛压力。

数据走漏，死亡2024年9月30日，波司登的存货畛域同比增长53.36%至59.39亿元，其华夏材料存货同比增长73%至20.81亿元，在成品同比增长108.6%至3444.2万元，制成品同比增长44%至38.24亿元；库存盘活天数同比增多29天至189天。

福建华策品牌定位商议独创东谈主詹军豪在接收南皆·湾财社记者采访时示意，波司登存货畛域的权贵增长可能反应出公司在库存束缚和销售辩论方面存在一定的挑战。过高的库存水平可能导致资金占用、仓储老本增多以及潜在的贬值风险。

库存畛域的扩大也在一定进度上对其毛利率产生了影响。财报走漏，死亡2024年9月底，波司登的全体毛利率为49.9%，同比下落0.1个百分点。

此外，波司登高端化转型之路上还靠近着阛阓竞争的挑战。跟着海外高端羽绒服品牌如加拿大鹅、北面等在中国阛阓的渗入率执续提高，国内羽绒服阛阓的竞争阵势愈发强烈。

群众商品计谋高等照顾人总监潘俊向南皆·湾财社记者示意，波司登靠近的主要挑战包括品牌价值瓦解、居品品性和改动才调的竞争。尽管波司登比年来在高端化转型上取得了一定见效，但在部分糜掷者心目中，其品牌价值仍与海外一线品牌存在差距。

潘俊进一步指出，居品品性和改动才调亦然竞争的要津点，波司登需要连续提高居品御寒性能、前锋野心、科技含量、品牌影响力等以心仪糜掷者对高品性羽绒服的需求。

北京社科院副磋商员王鹏示意，海外大品牌在价钱方面通常具有较高的订价权，而波司登在价钱竞争方面可能靠近更大的压力。如安在保执合理利润空间的同期，提供具有竞争力的价钱，是波司登需要处罚的问题之一。

独创东谈主多半减执

股价暴跌近16%

2024年7月3日，波司登发布公告称，公司独创东谈主、董事局主席及控股推进高德康培植的相信，通过全资子公司盈新海外投资有限公司与配售代理坚贞大量交往公约，以每股4.31港元的价钱向买方配售公司4亿股股份，占公司已刊行总股本的3.67%。

公告走漏，这次配售是为了优化本公司股本结构、开释公司股份阛阓流动性并引入更多优质境表里投资者，这次配售事项所得款项将主要用于卖方资金需求及慈好事迹发展等。

受此音书影响，波司登股价应声大跌，开盘后一度跌逾17%，死亡当日收盘跌幅15.93%，报收4.01港元/股，市值441亿港元。

据了解，这并非波司登初度进行大畛域减执。2022年9月1日，盈新海外与配售代理坚贞大量交往公约，以每股3.94港元的价钱出售2.3亿股波司登股份，占波司登其时已刊行股份总额的2.12%。

干系

以“丝”代“绒”乱象频生！

中国羽绒工业协会：要避廉价罗网

值得一提的是，羽绒服行业的作秀乱象早已不是个别征象。近日，央视《财经走访》栏目曝光了犯法商家以“丝”代“绒”的羽绒成品作秀乱象。据报谈，一些商家为了裁减老本，使用“飞丝”等劣质填充物代替羽绒，从而欺诈糜掷者。

对此，中国羽绒工业协会于11月26日发布羽绒成品糜掷教导，在选购羽绒成品时，要遴荐正规渠谈，何况要避廉价罗网，“按本年原料价钱水平，羽绒服装程序90%白鸭绒的价钱约为420-550元/kg，羽绒寝具程序95%白鹅绒价钱约为1000-1400元/kg，低于老本价的居品，质地难以保险。”

中国羽绒工业协会示意，在居品细节方面，居品称呼必须是羽绒服、羽绒被，其他如羽丝棉、羽绒棉等皆不是羽绒居品，同期还要查察居品吊牌是否昭着表明实际程序、制造商称呼、地址等重心信息。

在居品种类方面，冬季用羽绒被一般填充800-1500g羽绒，填充飞丝或龙套毛的劣质居品，为了取得与正品相似的蓬松后果，填充量会增至“5-8斤”，区别彰着。

同期，中国羽绒工业协会还教导糜掷者要识别销售术语，称长久诳骗“清仓”“孤品”“过错”“尾单”等噱头进行甩卖，以至通过主播发誓等夸张神气销售的羽绒居品，假冒征象高发。

采写：南皆·湾财社记者 王蕾娜